ASAP+全球CEO出席ITB China，聚焦面向千禧一代的旅游目的地营销

5月16至18日，由全球最大旅展ITB联合环球旅讯共同主办的ITB China 2018国际旅游交易会在上海举办，ASAP+全球CEO Dave Rumsey应邀出席ITB China论坛会议。

在主题为“连接旅游目的地与千禧一代的中国旅行者”的圆桌座谈上，Dave Rumsey与巴西旅游局竞争情报及市场准入部总经理Alisson Andrade、以色列旅游参赞Bora Shnitman、葡萄牙旅游局董事会成员Filipe Silva、Merlin Entertainments亚太区市场总监Kirsty Burkill、携程旅行网目的地营销欧洲中东非区域总经理邱炜俊等海内外旅游行业精英共同聚焦中国年轻旅行者，就面向千禧一代的旅游目的地营销展开了深入探讨。

嘉宾们一致认为，千禧一代已经成为中国出境旅游市场的核心推动力，这一群体表现出对个性化的高度追求，为许多国家和旅游目的地提供了绝佳市场机会。那么，针对中国千禧一代旅行者的特征和行为偏好，目的地和旅游局应当如何制定自己的品牌营销策略？Dave认为，尽管大家都已经在有意识地通过微信和微博平台吸引中国旅客，但传统“双微”的露出已经不能够满足千禧一代的信息需求。随着年轻人越来越多活跃在抖音这样的新兴平台，品牌营销也要紧跟他们的节奏，在多样平台上创造更新的“玩法”。 

“中国的网红经济体量很大，无论是微信微博、还是抖音平台上，我们的许多营销实践都证实了KOL对中国年轻人的影响力。”Dave进一步表示，“当然，中国消费者对高质量内容的需求越来越大，所以如何巧妙结合以上趋势产出合适的内容也值得思考。”因而在利用各类数字平台及移动设备触达中国千禧一代的同时，借助特定KOL及优质内容创造和增加目的地的吸引力，也是品牌营销的趋势。

Dave Rumsey在数字技术及旅游领域已有超过20年的丰富经验，他在ITB China的亮相收获了许多旅游行业品牌主的关注，也彰显了ASAP+在境外旅游及目的地营销方面的专业优势。作为国内数字营销行业的先驱，ASAP+提供的数字化方案兼具国际化视野和本土洞察，拥有与澳大利亚旅游局、黄金海岸旅游局、达美航空、伦敦比斯特购物村、巴黎河谷购物村等合作的成功案例。未来，ASAP+期待与更多国际伙伴携手，用数字化连接认知鸿沟，搭建国际品牌与中国受众间的桥梁，引领旅游行业品牌营销的变革。